Πρόσφατα, η τελευταία συνεργασία McDonald's και Pokémon έχει προκαλέσει σάλο. Και μόλις πριν από λίγους μήνες, το «Da Duck» των KFC ήταν επίσης εκτός αποθέματος. Ποιος είναι ο λόγος πίσω από αυτό;
Αυτό το είδος παιχνιδιού που δένει τρόφιμα θεωρείται ένα είδος «παιχνιδιού καραμέλας» και τώρα η δημοτικότητα του «ζαχαρωτού παιχνιδιού» στις κοινωνικές πλατφόρμες αυξάνεται. Το καθεστώς του «φαγητού» και του «παιχνιδιού» έχει αλλάξει. Σε σύγκριση με τα παιχνίδια, το φαγητό έχει γίνει «συνοδευτικό».
Σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η Zhiyan Consulting, η αγορά παιχνιδιών καραμέλας έχει αυξηθεί σταθερά τα τελευταία χρόνια. Μεταξύ αυτών, οι πωλήσεις καραμέλας και ο αριθμός των αγοραστών αυξήθηκαν σημαντικά από το 2017 έως το 2019, και η πλειοψηφία των νεαρών καταναλωτών μετά το 95. Δίνουν μεγαλύτερη σημασία στο παιχνίδι και τη διασκέδαση των σνακ.
Με τον επιταχυνόμενο ρυθμό της ζωής, το Candy Play μπορεί να είναι το καταλληλότερο εργαλείο ανακούφισης από το στρες για νέους και μπορεί να τονώσει τη δημιουργικότητά τους.
Επιπλέον, αυτή η συμπεριφορά αγοράς τροφίμων και προσφοράς παιχνιδιών κάνει τους καταναλωτές να αισθάνονται ότι έχουν κέρδος. Το «οικονομικό», το «πρακτικό» και το «super value» αναφέρονται επανειλημμένα από τους νέους. Ποιος δεν μπορεί να αγοράσει δύο αντικείμενα για ένα δολάριο;
Υπάρχουν όμως και αρκετοί καταναλωτές που αγοράζουν επίσημα ρούχα για δώρα απλώς και μόνο επειδή τους αρέσει πολύ το δώρο.
Στη νοοτροπία ότι αν χάσουν αυτό το κύμα, δεν θα υπάρχει άλλο, πολλοί καταναλωτές θα κάνουν αποφασιστικά παραγγελίες. Εξάλλου, η αβεβαιότητα είναι πολύ μεγάλη και οι άνθρωποι γενικά νοιάζονται περισσότερο για τη στιγμιαία ευτυχία, οπότε δεν θέλουν να χάσουν το αγαπημένο τους.
Μάλιστα, πολλοί άνθρωποι έχουν «συλλογική ιδεοψυχαναγκαστική διαταραχή». Υπάρχει ένα ρητό στην ψυχολογία: Στην αρχαιότητα, για να επιβιώσουν, τα ανθρώπινα όντα πρέπει να συνεχίσουν να συλλέγουν υλικά επιβίωσης. Έτσι, ο ανθρώπινος εγκέφαλος έχει εξελίξει έναν μηχανισμό κινήτρων: η συλλογή θα δώσει στους ανθρώπους μια αίσθηση ευτυχίας και ικανοποίησης. Αφού τελειώσει η συλλογή, αυτή η ικανοποίηση θα εξαφανιστεί, προτρέποντάς σας να συνεχίσετε να επενδύετε στον επόμενο γύρο συλλογής.
Σήμερα, πολλές επιχειρήσεις αναζητούν συνεχώς ένα χαρούμενο σημείο σύνδεσης με τους καταναλωτές σε δημιουργικά παιχνίδια και έμπνευση IP. Αλλά ενώ επιδιώκουμε την ευτυχία, πρέπει να σκεφτόμαστε περισσότερο: πώς να ισορροπήσουμε το «τρώγοντας» και το «παίζοντας»;
Ώρα δημοσίευσης: Σεπ-05-2022
