Το Παγκόσμιο Κύπελλο 2022 του Κατάρ θα πραγματοποιηθεί στο Κατάρ από τις 20 Νοεμβρίου έως τις 18 Δεκεμβρίου, την πρώτη φορά που το Παγκόσμιο Κύπελλο έχει έρθει στη Μέση Ανατολή και για πρώτη φορά στην ιστορία ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο πραγματοποιήθηκε το χειμώνα. Καθώς οι Ασιατικοί Αγώνες του 2022 έχουν αναβληθεί μέχρι το 2023, οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες στις αρχές του έτους και το Παγκόσμιο Κύπελλο στο τέλος του έτους αποτελούν τα δύο κορυφαία γεγονότα της χρονιάς όσον αφορά την IP και για το λόγο αυτό ο πυρετός του Παγκοσμίου Κυπέλλου ξεκίνησε νωρίτερα στην Κίνα. Η επίσημη μασκότ του Παγκοσμίου Κυπέλλου του Κατάρ απελευθερώθηκε τον Απρίλιο και έχει χτυπήσει με οπαδούς σε όλο τον κόσμο. Το όνομα "La'eeb" είναι εμπνευσμένο από το λευκό μαντίλα που φοριούνται από τους Άραβες, που στα κινέζικα σημαίνει "ο παίκτης μεγάλης δεξιοτήτων σημαίνει" παίκτης μεγάλης δεξιοτήτων "στα κινέζικα.
Ο περίεργος, εξωτικός και εναλλακτικός La'Eeb έβγαλε αμέσως την προσοχή όλων, όχι μόνο τους οπαδούς αλλά και τη νεότερη γενιά χρηστών του κινητού διαδικτύου που άφησαν σχόλια στα κοινωνικά μέσα που εκφράζουν την αγάπη τους για το La'Eeb, με τα περιτυλίγματα Dumpling και Wonton Wrappers να είναι τα πιο δημοφιλή ψευδώνυμα.
Για διεθνείς αθλητικούς διαγωνισμούς, όπως οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες, οι Ασιατικοί Αγώνες και το Παγκόσμιο Κύπελλο, ποια είναι η μορφή των επιχειρήσεων και η υποκείμενη λογική πίσω από τα επίσημα αδειοδοτημένα εμπορεύματά τους;
Τα προϊόντα που περιβάλλουν τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες και τα Ασιατικά παιχνίδια ονομάζονται "επίσημα άδεια εμπορευμάτων", ενώ τα περιφερειακά προϊόντα του Παγκοσμίου Κυπέλλου, το Champions League, η Ρεάλ Μαδρίτης, η Άρσεναλ κ.λπ. ονομάζονται "επίσημα άδεια εμπορευμάτων", η διαφορά μεταξύ του Λόγου και του μοντέλου πίσω από αυτό δεν είναι τα ίδια.
Οι διοργανωτές των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων και των Ασιατικών Αγώνων στην Κίνα έχουν λάβει τα δικαιώματα στα περιφερειακά των εκδηλώσεων από την IPS (Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή, Ολυμπιακό Συμβούλιο της Ασίας κλπ.), Μαζί με τα λειτουργικά δικαιώματα, επομένως οι διοργανωτές των εκδηλώσεων που επιτρέπουν (ή άδεια) τα δικαιώματα στις σχετικές εταιρείες εταίρων. Η πρώτη διαφορά είναι ότι τα δικαιώματα του Παγκοσμίου Κυπέλλου εξακολουθούν να ελέγχονται από τη FIFA, η οποία επιτρέπει τα δικαιώματα στις εταιρείες εταίρων. Η δεύτερη διαφορά είναι ότι οι διοργανωτές των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων και των Ασιατικών Αγώνων στην Κίνα χορήγησαν ξεχωριστά τα δικαιώματα παραγωγής και πωλήσεων των περιφερειακών προϊόντων στις εταιρείες εταίρων, που ονομάζονται "αδειοδοτημένοι κατασκευαστές" και "εξουσιοδοτημένοι λιανοπωλητές" αντίστοιχα, ενώ η FIFA χορήγησε τα δικαιώματα παραγωγής και πωλήσεων των περιφερειακών προϊόντων στις εταιρείες εταίρων ταυτόχρονα. Η FIFA χορηγεί τόσο τα δικαιώματα παραγωγής όσο και τα δικαιώματα πωλήσεων στις εταιρείες συνεργατών της, που ονομάζεται "Δικαιούχος Άδειας Χρήσης".
