Μακρά ιστορία
Η πρώτη πώληση αγοραπωλησίας χρονολογείται από το 1905, όταν η Quaker Oats Company επέτρεψε στους πελάτες που συγκέντρωσαν αρκετά γραμματόσημα να τα εξαργυρώσουν για αληθινά πορσελάνινα μπολ και μόλις τη δεκαετία του 1950 οι εταιρείες τροφίμων άρχισαν να βάζουν δωρεάν σε κουτιά. Από τότε,παιχνίδιαέχουν γίνει ένα από τα κορυφαία δωρεάν για εταιρείες τροφίμων καιέχουν γίνει δημοφιλή.
Το 1957, η Kellogg παρουσίασε ένα μικροσκοπικό πλαστικό υποβρύχιο. Την ίδια χρονιά, η Nabisco έβαλε «μαγικούς υποβρύχιους βατραχανθρώπους» στο κουτί με τα δημητριακά του πρωινού Shreddies. Το 1966, τα δημητριακά πρωινού με γεύση μέλι (Sugar Puffs) έστειλαν παιχνίδια για ζώα φάρμας. Το 1967, τα δημητριακά πρωινού Ricicles έστειλαν ειδώλια του βρετανικού παιδικού χαρακτήρα Noddy. Το 1976, η Kellogg's έδωσε αυτοκόλλητα Mr. Men σε ένα κουτί Coco Pops… Το 1979, η McDonald's εντάχθηκε στον διαγωνισμό και έφερε την άδεια IP στο δώρο παιχνιδιών, διαμορφώνοντας μια τάση.
Μέχρι τη δεκαετία του 1990, μόνο η Kellogg's είχε προσλάβει τρεις εταιρείες προώθησης για να βρουν ιδέες για προωθητικές ενέργειες. Η Logistix, ένας από τους συνεργάτες προώθησης της, εκτιμά ότι έχει πουλήσει περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο παιχνίδια.
Είναι δώρο αλλά δεν είναι ατημέλητο
Πριν σχεδιάσει δώρα παιχνιδιών, η Logistix παρακολουθεί κάθε είδους έρευνα που σχετίζεται με τα παιδιά: πόσα χαρτζιλίκια παίρνουν τα παιδιά, πόσες τηλεοπτικές εκπομπές παρακολουθούν και ούτω καθεξής. Ο ιδρυτής της Logistix, Ian Madeley, λέει ότι είναι δύσκολο να δημιουργήσεις κάτι που μπορεί να τραβήξει την προσοχή ενός παιδιού για λίγα λεπτά. Πρώτα απ 'όλα, το κόστος θα πρέπει να ελέγχεται της τάξης των λίγων λεπτών. Και τα περισσότερα από τα θέματα των παιχνιδιών ήταν ουδέτερα ως προς το φύλο, σε μερικές περιπτώσεις «προσανατολισμένα στο αγόρι» (επειδή εκείνη την εποχή, τα κορίτσια ήταν χαρούμενα να παίζουν με τα παιχνίδια των αγοριών, αλλά τα αγόρια δεν ήταν χαρούμενα να παίζουν με τα παιχνίδια των κοριτσιών). Έτσι, πριν κάνουν μια πρόταση σε μια εταιρεία τροφίμων, οι σχεδιαστές της Logistix κάνουν καταιγισμό ιδεών με τις οικογένειές τους για να δουν αν μπορούν να λάβουν έγκριση από μητέρες και παιδιά. «Τα παιδιά είναι πολύ άμεσα, τους αρέσει αν τους αρέσει, δεν τους αρέσει αν δεν τους αρέσει». «Θυμάται ο σχεδιαστής προϊόντων James Allerton.
Υπάρχουν πολλές άλλες προκλήσεις. Και πάλι, σκεφτείτε τα παιχνίδια στο κουτί προϊόντων της Kellogg. Το μέγιστο μέγεθος είναι 5 x 7 x 2 cm. Ο James Allerton είπε: «Όταν σχεδιάζεις, δεν μπορείς να ξεπεράσεις το 1 χιλιοστό. Επιπλέον, το βάρος κάθε παιχνιδιού πρέπει να ελέγχεται μέσα σε ένα συγκεκριμένο εύρος, ώστε να μπορεί να τοποθετηθεί σωστά στη συσκευασία συσκευασίας στη γραμμή παραγωγής από το μηχάνημα. Ταυτόχρονα, για λόγους ασφαλείας, τα παιχνίδια πρέπει να ελέγχονται για πνιγμό, όπως να μην πέφτουν μικρά κομμάτια, ώστε να είναι κατάλληλα για παιδιά όλων των ηλικιών και να διασφαλίζεται η ασφαλής χρήση τους.
Η γενική προσφορά θα διαρκέσει από έξι εβδομάδες έως τρεις μήνες. Αυτό σήμαινε ότι τα ασιατικά εργοστάσια έπρεπε να παράγουν έως και 80 εκατομμύρια παιχνίδια κάθε φορά, οπότε χρειάστηκαν περίπου δύο χρόνια από την ιδέα μέχρι το κουτί.
Αλλάζουν οι χρόνοι για δώρα παιχνιδιών
Προς το παρόν, η πρακτική της παροχής παιχνιδιών σε τρόφιμα έχει εξαφανιστεί στο Ηνωμένο Βασίλειο λόγω των απαιτήσεων πολιτικής.
Στα μέσα της δεκαετίας του 2000, ομάδες καταναλωτών άρχισαν να πιέζουν την κυβέρνηση σχετικά με την υγιεινή διατροφή για τα παιδιά. Η Debra Shipley, βουλευτής του Εργατικού Κόμματος, προώθησε τον Νόμο για τα Παιδιά Τροφίμων, ο οποίος περιορίζει τον τρόπο διάθεσης των τροφίμων στα παιδιά. Η χρήση δώρων παιχνιδιών ως μέσο προώθησης είναι ένας τρόπος που περιορίζεται. Ο αυξημένος έλεγχος έχει αποθαρρύνει τις εταιρείες δημητριακών. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η McDonald's έχει ξεπεράσει την καταιγίδα και επέμεινε να συνεχίσει να προσφέρει παιχνίδια στα χαρούμενα γεύματά της.
Αν και απαγορεύεται στο Ηνωμένο Βασίλειο, η παροχή παιχνιδιών στα τρόφιμα ευδοκιμεί αλλού.
Η Creata, μια διαφημιστική εταιρεία με έδρα το Σίδνεϊ που αντικατέστησε τη Logistix ως συνεργάτης δώρων παιχνιδιών της Kellogg, κυκλοφόρησε πινακίδες κυκλοφορίας με θέμα DIY minion στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία το 2017. Κυκλοφόρησε μια πλαστική μασκότ παιχνιδιού με δημητριακά που ονομάζεται Bowl Buddies που κρέμεται στο πλάι ενός μπολ στη Βόρεια και Λατινική Αμερική το 2022.
Φυσικά, τα δώρα παιχνιδιών σε αυτά τα κουτιά τροφίμων έχουν αλλάξει με τους Times. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, με την άνοδο των οικιακών κονσολών παιχνιδιών, οι εταιρείες δημητριακών άρχισαν να προσφέρουν παιχνίδια CD-Rom σε κουτί και αργότερα, τα παιδιά κατευθύνονταν σε ιστότοπους ή εφαρμογές όπου μπορούσαν να παίξουν επώνυμα παιχνίδια. Πρόσφατα, οι κωδικοί QR στα κουτιά δημητριακών του Nabisco's Shreddies οδήγησαν τους πελάτες σε ένα παιχνίδι επαυξημένης πραγματικότητας με θέμα το «Avatar: Water».
Δεν ξέρω, τα δώρα παιχνιδιών θα εξαφανιστούν σιγά σιγά στον τομέα του φαγητού;
Ώρα δημοσίευσης: 06-07-2023
