Μακρά ιστορία
Η πρώτη πώληση που αγοράζει ποτέ και δίνει χρονολογείται από το 1905, όταν η εταιρεία Quaker Oats επιτρέπει στους πελάτες που συγκέντρωσαν αρκετά γραμματόσημα να τους εξαργυρώσουν για πραγματικά κύπελλα πορσελάνης και δεν ήταν μέχρι τη δεκαετία του 1950 ότι οι εταιρείες τροφίμων άρχισαν να βάζουν freebies σε κιβώτια. Από τότε,παιχνίδιαέχουν γίνει ένα από τα κορυφαία freebies για εταιρείες τροφίμων καιέχουν γίνει δημοφιλείς.
Το 1957, ο Kellogg εισήγαγε ένα μικροσκοπικό πλαστικό υποβρύχιο. Την ίδια χρονιά, η Nabisco έβαλε "Magical Underwater Frogmen" στο κουτί τεμαχίων δημητριακών πρωινού. Το 1966, τα δημητριακά πρωινού με αρωματικά μέλι (ζάχαρη) έστειλαν παιχνίδια αγροτικών ζώων. Το 1967, τα δημητριακά πρωινού έστειλαν ειδώλια του χαρακτήρα του βρετανικού παιδιού Noddy. Το 1976, ο Kellogg's έδωσε στους κ. Men αυτοκόλλητα σε ένα κουτί Coco Pops ... Το 1979, ο McDonald's εντάχθηκε στον διαγωνισμό και έφερε αδειοδότηση IP στο GiveAway, σχηματίζοντας μια τάση.
Μέχρι τη δεκαετία του 1990, μόνο η Kellogg είχε προσλάβει τρεις διαφημιστικές εταιρείες για να βρει ιδέες για προωθήσεις giveaway. Η Logistix, ένας από τους διαφημιστικούς συνεργάτες της, εκτιμά ότι έχει πουλήσει περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο παιχνίδια.
Είναι ένα δώρο, αλλά δεν είναι αδύνατο
Πριν από το σχεδιασμό των δώρα παιχνιδιών, η Logistix παρακολουθεί όλα τα είδη της έρευνας που σχετίζεται με το παιδί: πόσα τσέπη χρήματα παίρνουν τα παιδιά, πόσες τηλεοπτικές εκπομπές παρακολουθούν και ούτω καθεξής. Ο ιδρυτής της Logistix Ian Madeley λέει ότι είναι δύσκολο να δημιουργηθεί κάτι που μπορεί να τραβήξει την προσοχή ενός παιδιού για λίγα λεπτά. Πρώτα απ 'όλα, το κόστος πρέπει να ελέγχεται με τη σειρά μερικών σεντ. Και τα περισσότερα από τα θέματα παιχνιδιών ήταν ουδέτερες από το φύλο, σε μερικές περιπτώσεις "προσανατολισμένα στο αγόρι" (γιατί εκείνη τη στιγμή, τα κορίτσια ήταν ευτυχείς να παίζουν με τα παιχνίδια αγοριών, αλλά τα αγόρια δεν ήταν ευτυχείς να παίζουν με τα παιχνίδια των κοριτσιών). Έτσι, πριν υποβάλουν πρόταση για μια εταιρεία τροφίμων, οι σχεδιαστές της Logistix ιδεών με τις δικές τους οικογένειες για να δουν αν μπορούν να λάβουν έγκριση από μητέρες και παιδιά. "Τα παιδιά είναι πολύ άμεσα, τους αρέσει αν τους αρέσει, δεν τους αρέσει αν δεν το κάνουν." "Υπενθυμίζει τον σχεδιαστή προϊόντων James Allerton.
Υπάρχουν πολλές άλλες προκλήσεις. Και πάλι, εξετάστε τα παιχνίδια στο κουτί προϊόντος του Kellogg. Το μέγιστο μέγεθος είναι 5 x 7 x 2 cm. Ο James Allerton δήλωσε: "Όταν σχεδιάζετε, δεν μπορείτε να υπερβείτε το 1 χιλιοστό.
Η γενική προώθηση θα διαρκέσει από έξι εβδομάδες σε τρεις μήνες. Αυτό σήμαινε ότι τα ασιατικά εργοστάσια έπρεπε να παράγουν έως και 80 εκατομμύρια παιχνίδια κάθε φορά, οπότε χρειάστηκαν περίπου δύο χρόνια από την ιδέα στο κουτί.
Αλλαγή χρόνου για δώρα παιχνιδιών
Επί του παρόντος, η πρακτική της παροχής παιχνιδιών στα τρόφιμα έχει εξαφανιστεί στο Ηνωμένο Βασίλειο λόγω των απαιτήσεων πολιτικής.
Στα μέσα της δεκαετίας του 2000, οι ομάδες καταναλωτών άρχισαν να πιέζουν την κυβέρνηση για την υγιεινή διατροφή για τα παιδιά. Ο Debra Shipley, βουλευτής του Εργατικού Κόμματος, έσπρωξε τον νόμο για τα τρόφιμα των παιδιών, ο οποίος περιορίζει τον τρόπο με τον οποίο τα τρόφιμα διατίθενται στο εμπόριο στα παιδιά. Η χρήση των δώρα παιχνιδιών ως μέσο προώθησης είναι ένας τρόπος που περιορίζεται. Ο αυξημένος έλεγχος έχει αποθαρρύνει τις εταιρείες δημητριακών. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η McDonald's έχει ξεπεράσει την καταιγίδα και επέμεινε να συνεχίσει να παραδίδει παιχνίδια στα χαρούμενα γεύματά του.
Ενώ απαγορεύεται στο Ηνωμένο Βασίλειο, η παροχή παιχνιδιών στα τρόφιμα ακμάζει αλλού.
Η Creata, ένας διαφημιστικός οργανισμός με έδρα το Σίδνεϊ, το οποίο αντικατέστησε το Logistix ως συνεργάτη Giveaway του Kellogg, ξεκίνησε το Diy Minion με θέμα τις πινακίδες στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία το 2017.
Φυσικά, τα δώρα παιχνιδιών σε αυτά τα κουτιά τροφίμων έχουν αλλάξει με την εποχή. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, με την άνοδο των κονσόλων παιχνιδιών στο σπίτι, οι εταιρείες δημητριακών άρχισαν να προσφέρουν παιχνίδια με κουτί CD-ROM και αργότερα, τα παιδιά κατευθύνονταν σε ιστότοπους ή εφαρμογές όπου θα μπορούσαν να παίξουν επώνυμα παιχνίδια. Πρόσφατα, οι κωδικοί QR στα κουτιά δημητριακών πρωινού του Nabisco κατευθύνουν τους πελάτες σε ένα παιχνίδι "Avatar: Water" -με την επαυξημένη πραγματικότητα.
Δεν ξέρετε, τα δώρα παιχνιδιών θα εξαφανιστούν σιγά -σιγά στον τομέα των τροφίμων;
