Ο δεοντολογικός κώδικας για τη διαφήμιση μη σεξουαλικής διαφήμισης που υπογράφηκε τον Απρίλιο του 2022 από το Υπουργείο Καταναλωτών, η ισπανική ένωση κατασκευαστών παιχνιδιών (AEFJ) και το AutoControl τίθεται σε ισχύ την Πέμπτη 1 Δεκεμβρίου 2022 για νέες διαφημίσεις παραγωγής.
Ο νέος κωδικός αυτορρύθμισης, ο οποίος αντικαθιστά τον κώδικα του 2005, αποτελεί συμφωνία μεταξύ της κυβέρνησης και του διαφημιστικού και του τομέα των παιχνιδιών, λόγω των οποίων οι διαφημίσεις που χρησιμοποιούν την εικόνα των κοριτσιών σε διαφημίσεις που απευθύνονται σε ανηλίκους με διακρίσεις ή ενοχλητικό τρόπο δεν θα είναι παράγεται. Ο στόχος είναι ότι τα σημεία παιχνιδιών είναι πιο ισότιμες, ειλικρινείς και εποικοδομητικές, θεμελιώδεις πτυχές για την προστασία και την ανάπτυξη της παιδικής ηλικίας.
Ο κώδικας αποτελείται από 64 δεοντολογικά πρότυπα που, από αυτή την Πέμπτη, πρέπει να γίνονται σεβαστά στην ανάπτυξη, την εκτέλεση και τη διάδοση διαφημιστικών εκστρατειών και μηνυμάτων που απευθύνονται σε παιδιά ηλικίας δεκαπέντε ετών, με ιδιαίτερη προσοχή στην ηλικία κυμαίνονται από μηδέν έως επτά χρόνια λόγω της μεγαλύτερης ηλικίας τους. Μεταξύ των καινοτομιών της, τα μέτρα που αποσκοπούν στην προώθηση και την προώθηση μιας πληθυντικής, ισότιμης και στερεότυπης εικόνας των ανηλίκων ξεχωρίζουν. Για το λόγο αυτό, θα απαγορευτεί ο χαρακτηρισμός των κοριτσιών με σεξουαλικές συνθήκες και η αποκλειστική ένωση παιχνιδιών που αναπαράγουν ρόλους, για παράδειγμα, φροντίδα, οικιακές εργασίες ή ομορφιά μαζί τους και δράση, σωματική δραστηριότητα ή τεχνολογία με παιδιά.
Επιπλέον, τα παιχνίδια δεν θα παρουσιαστούν με τη ρητή ή σιωπηρή ένδειξη ότι είναι για το ένα ή το άλλο φύλο, ούτε θα γίνουν έγχρωμες ενώσεις (όπως ροζ για κορίτσια και μπλε για αγόρια). Οι διαφημίσεις θα προσπαθήσουν επίσης να χρησιμοποιήσουν τη γλώσσα χωρίς αποκλεισμούς και να παρουσιάσουν θετικά πρότυπα για να ενθαρρύνουν την υγιή, υπεύθυνη και βιώσιμη κατανάλωση. Μια άλλη καινοτομία του κώδικα είναι ότι οι εμπορικές επικοινωνίες πρέπει να περιγράφουν το προϊόν με κατανοητό και σαφή τρόπο για τους ανηλίκους. Ομοίως, θα παρουσιάσουν τις δεξιότητες που τα προϊόντα είναι ικανά να προωθήσουν σε ανηλίκους και που είναι καθοριστικά για την ανάπτυξή τους, όπως η δημιουργικότητα, η σωματική και πνευματική ανάπτυξη, η κοινωνικότητα ή η ενσυναίσθηση.
Παράλληλα, και με στόχο την προσφορά ειλικρινών και πρόσθετων πληροφοριών σχετικά με τα χαρακτηριστικά των παιχνιδιών και των παιχνιδιών, οι οπτικοακουστικές διαφημίσεις πρέπει να ενσωματώνουν μια σειρά εικονογραμμάτων που διευκρινίζουν γραφικά ζητήματα που σχετίζονται με τη συναρμολόγηση, τις τιμές ή τις τεχνικές ανάγκες. Τα εικονογράμματα θα έχουν ένα μέγεθος που καταλαμβάνει τουλάχιστον το 7% της οθόνης, θα πρέπει να βρίσκονται στο επάνω αριστερό τμήμα της οθόνης όποτε είναι δυνατόν και θα διαρκέσουν τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα.
Άλλες δεσμεύσεις της βιομηχανίας
Προκειμένου να αποφευχθούν οι ψευδείς προσδοκίες, ο τομέας των παιχνιδιών αναλαμβάνει επίσης να εγγυηθεί ότι οι γραπτές, υγιείς και οπτικές παρουσιάσεις των προϊόντων είναι πιστοί στην πραγματικότητα και δεν συγχέουν τους ανήλικους για τα χαρακτηριστικά του προωθημένου προϊόντος ή των παροχών του. Για να γίνει αυτό, θα αποφύγουν να διασκορπίσουν πραγματικές εικόνες και κινούμενα μυθιστορήματα στις διαφημίσεις ή να αντιπαραβάλλονται τόσο χωρίς σαφή διαφοροποίηση μεταξύ τους.
Επιπλέον, σε αυτές τις διαφημίσεις στις οποίες τα παιχνίδια μιας στατικής φύσης εκπροσωπούνται στην κίνηση, πρέπει να εκτιμηθεί σαφώς ότι αυτή η μετατόπιση παράγεται από τη μηχανική συμβολή ενός χεριού ή παρόμοιας. Η εμφάνιση στη διαφήμιση παιχνιδιών των χαρακτήρων που είναι δημοφιλείς μεταξύ των παιδιών ως παρουσιαστών ή συμμετεχόντων σε τηλεοπτικά προγράμματα, πραγματικούς ή πλασματικούς χαρακτήρες από ταινίες ή σειρές, χαρακτήρες από τον κόσμο του αθλητισμού ή της μουσικής ή των επιρροών θα ρυθμιστούν επίσης. Ομοίως, οι διαφημίσεις δεν θα προτείνουν ότι οι ενήλικες που προσφέρουν τοδιαφημιστικά παιχνίδιαείναι καλύτεροι ή πιο γενναιόδωροι, ούτε θα συσχετίσουν την απόκτηση του προϊόντος με μεγαλύτερη αγάπη ή κοινωνική αποδοχή προς τον ανήλικο, ούτε θα ενθαρρύνουν την καταναγκαστική συσσώρευση παιχνιδιών. Τέλος, δεδομένης της μεγάλης προόδου στις νέες τεχνολογίες και της πρόσβασης σε αυτές από τους ανηλίκους, ο νέος κωδικός αυτορρύθμισης περιλαμβάνει μια ενότητα για τη διαφήμιση παιχνιδιών στο Διαδίκτυο.
Σε αυτό, η διαφήμιση που κατευθύνεται μέσω κινητών συσκευών σε παιδιά κάτω των δεκατεσσάρων ετών απαγορεύεται ρητά. Καθορίζεται επίσης ως υποχρεωτική ότι, όταν χρησιμοποιούνται εφαρμογές ή παιχνίδια για εμπορική επικοινωνία, συμπεριλαμβάνεται η συνιστώμενη ηλικία του παραλήπτη.
Παιχνίδια Weijun
Το Weijun Toys εξειδικεύεται στην κατασκευή πλαστικών παιχνιδιών (συρρέουν) και δώρα με ανταγωνιστική τιμή και υψηλή ποιότητα. Έχουμε μια μεγάλη ομάδα σχεδιασμού και απελευθερώνουμε νέα σχέδια κάθε μήνα. Το ODM & OEM είναι θερμά ευπρόσδεκτο. Περισσότερα από 100 σχέδια για το παιχνίδι Unisex Kids από το Weijun Toys φέρνουν τα παιδιά στην παγκόσμια διασκέδαση και ευτυχία στον κόσμο.
