Ο δεοντολογικός κώδικας για τη μη σεξιστική διαφήμιση παιχνιδιών που υπογράφηκε τον Απρίλιο του 2022 από το Υπουργείο Καταναλωτών, την Ισπανική Ένωση Κατασκευαστών Παιχνιδιών (AEFJ) και το Autocontrol τίθεται σε ισχύ αυτή την Πέμπτη, 1 Δεκεμβρίου 2022, για νέες διαφημίσεις παραγωγής.
Ο νέος κώδικας αυτορρύθμισης, ο οποίος αντικαθιστά τον κώδικα του 2005, είναι μια συμφωνία μεταξύ της κυβέρνησης και του τομέα της διαφήμισης και των παιχνιδιών, δυνάμει της οποίας οι διαφημίσεις που χρησιμοποιούν την εικόνα κοριτσιών σε διαφημίσεις που απευθύνονται σε ανηλίκους με τρόπο που εισάγει διακρίσεις ή ενοχλήσεις δεν θα είναι που παράγεται. Ο στόχος είναι ότι οι κηλίδες παιχνιδιών είναι πιο ισότιμες, αληθινές και εποικοδομητικές, θεμελιώδεις πτυχές για την προστασία και την ανάπτυξη της παιδικής ηλικίας.
Ο κώδικας αποτελείται από 64 δεοντολογικούς κανόνες που, από αυτήν την Πέμπτη, πρέπει να τηρούνται κατά την ανάπτυξη, εκτέλεση και διάδοση διαφημιστικών εκστρατειών και μηνυμάτων που απευθύνονται σε παιδιά κάτω των δεκαπέντε ετών, με ιδιαίτερη προσοχή στο ηλικιακό εύρος από μηδέν έως επτά ετών λόγω της μεγαλύτερης ηλικίας τους. Μεταξύ των καινοτομιών του, ξεχωρίζουν τα μέτρα που αποσκοπούν στην προώθηση και την προώθηση μιας πληθυντικής, ισότιμης και χωρίς στερεότυπα εικόνας των ανηλίκων. Για το λόγο αυτό, θα απαγορεύεται ο χαρακτηρισμός κοριτσιών με σεξουαλικές έννοιες και θα αποφεύγεται η αποκλειστική συσχέτιση παιχνιδιών που αναπαράγουν ρόλους, για παράδειγμα, φροντίδα, οικιακή εργασία ή ομορφιά μαζί τους και δράση, σωματική δραστηριότητα ή τεχνολογία με παιδιά.
Επιπλέον, τα παιχνίδια δεν θα παρουσιάζονται με τη ρητή ή σιωπηρή ένδειξη ότι είναι για το ένα ή το άλλο φύλο, ούτε θα γίνονται χρωματικοί συσχετισμοί (όπως το ροζ για τα κορίτσια και το μπλε για τα αγόρια). Οι διαφημίσεις θα προσπαθήσουν επίσης να χρησιμοποιήσουν γλώσσα χωρίς αποκλεισμούς και να παρουσιάσουν θετικά πρότυπα για να ενθαρρύνουν την υγιή, υπεύθυνη και βιώσιμη κατανάλωση. Μια άλλη καινοτομία του κώδικα είναι ότι οι εμπορικές επικοινωνίες πρέπει να περιγράφουν το προϊόν με κατανοητό και σαφή τρόπο για ανηλίκους. Ομοίως, θα παρουσιάσουν τις δεξιότητες που μπορούν να καλλιεργήσουν τα προϊόντα σε ανηλίκους και που είναι βασικές για την ανάπτυξή τους, όπως η δημιουργικότητα, η σωματική και πνευματική ανάπτυξη, η κοινωνικότητα ή η ενσυναίσθηση.
Παράλληλα, και με στόχο την παροχή αληθών και πρόσθετων πληροφοριών για τα χαρακτηριστικά παιχνιδιών και παιχνιδιών, οι οπτικοακουστικές διαφημίσεις πρέπει να ενσωματώνουν μια σειρά εικονογραμμάτων που διευκρινίζουν γραφικά ζητήματα που σχετίζονται με τη συναρμολόγηση, την τιμή ή τις τεχνικές ανάγκες. Τα εικονογράμματα θα έχουν μέγεθος που καταλαμβάνει τουλάχιστον το 7% της οθόνης, θα πρέπει να βρίσκονται στο επάνω αριστερό μέρος της οθόνης όποτε είναι δυνατόν και θα διαρκούν τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα.
Άλλες δεσμεύσεις του κλάδου
Προκειμένου να αποφευχθούν ψευδείς προσδοκίες, ο κλάδος των παιχνιδιών αναλαμβάνει επίσης να εγγυηθεί ότι οι γραπτές, ηχητικές και οπτικές παρουσιάσεις των προϊόντων είναι πιστές στην πραγματικότητα και δεν προκαλούν σύγχυση στους ανηλίκους σχετικά με τα χαρακτηριστικά του προωθούμενου προϊόντος ή τα οφέλη του. Για να γίνει αυτό, θα αποφύγουν την παρεμβολή πραγματικών εικόνων και κινουμένων σχεδίων φαντασίας στις διαφημίσεις ή την αντιπαράθεση και των δύο χωρίς σαφή διαφοροποίηση μεταξύ τους.
Επιπλέον, σε εκείνες τις διαφημίσεις στις οποίες αναπαρίστανται παιχνίδια στατικής φύσης σε κίνηση, πρέπει να γίνει κατανοητό ότι αυτή η μετατόπιση προκαλείται από τη μηχανική συμβολή ενός χεριού ή παρόμοιου. Θα ρυθμιστεί επίσης η εμφάνιση στη διαφήμιση παιχνιδιών χαρακτήρων που είναι δημοφιλείς στα παιδιά ως παρουσιαστές ή συμμετέχοντες σε τηλεοπτικά προγράμματα, πραγματικοί ή φανταστικοί χαρακτήρες από ταινίες ή σειρές, χαρακτήρες από τον κόσμο του αθλητισμού ή της μουσικής ή παράγοντες επιρροής. Ομοίως, οι διαφημίσεις δεν θα υποδηλώνουν ότι οι ενήλικες που προσφέρουν τοδιαφημιστικά παιχνίδιαείναι καλύτερα ή πιο γενναιόδωρα, ούτε θα συσχετίσουν την απόκτηση του προϊόντος με μεγαλύτερη στοργή ή κοινωνική αποδοχή προς τον ανήλικο, ούτε θα ενθαρρύνουν την καταναγκαστική συσσώρευση παιχνιδιών. Τέλος, δεδομένης της μεγάλης προόδου των νέων τεχνολογιών και της πρόσβασης σε αυτές από ανηλίκους, ο νέος κώδικας αυτορρύθμισης περιλαμβάνει μια ενότητα για τη διαφήμιση παιχνιδιών στο Διαδίκτυο.
Σε αυτήν, απαγορεύεται ρητά η διαφήμιση που απευθύνεται μέσω κινητών συσκευών σε παιδιά κάτω των δεκατεσσάρων ετών. Καθιερώνεται επίσης ως υποχρεωτικό ότι, όταν εφαρμογές ή παιχνίδια χρησιμοποιούνται για εμπορικούς σκοπούς επικοινωνίας, να συμπεριλαμβάνεται η συνιστώμενη ηλικία του παραλήπτη.
Παιχνίδια WeiJun
Η Weijun Toys ειδικεύεται στην κατασκευή πλαστικών φιγούρων παιχνιδιών (συρρέουν) και δώρων με ανταγωνιστικές τιμές και υψηλή ποιότητα. Έχουμε μια μεγάλη ομάδα σχεδιασμού και κυκλοφορούμε νέα σχέδια κάθε μήνα. Οι ODM & OEM καλωσορίζονται θερμά. Περισσότερα από 100 σχέδια για unisex παιδικά παιχνίδια από την Weijun Toys φέρνουν στα παιδιά σε όλο τον κόσμο περισσότερη διασκέδαση και ευτυχία στον κόσμο.
Ώρα δημοσίευσης: Δεκ-03-2022
