Οι ιδιώτες ιδιοκτήτες των LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz και άλλων εμπορικών σημάτων έχουν δεσμεύσει 500 εκατομμύρια δολάρια για την κατασκευή βιομηχανικών και πνευματικών περιουσιακών στοιχείων.
Ο γίγαντας παιχνιδιών MGA Entertainment έχει γίνει ο πιο πρόσφατος σημαντικός παίκτης εκτός Χόλιγουντ που στοχεύει την επιχείρηση περιεχομένου.
Η ιδιωτική εταιρεία με έδρα το Chatsworth, η οποία κατέχει δημοφιλείς μάρκες λιανικής όπως οι LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz και Little Tikes, ξεκίνησε το MGA Studios, ένα τμήμα κεφαλαίων και περιουσιακών στοιχείων 500 εκατομμυρίων δολαρίων για την Drive Acquisitions και τις New Productions.Το τμήμα θα διευθύνεται από τον Jason Larian, γιο του ιδρυτή και CEO της MGA Entertainment, Isaac Larian.
Η MGA παράγει σειρές κινουμένων σχεδίων που σχετίζονται με την επωνυμία παιχνιδιών της εδώ και χρόνια, αλλά το MGA Studios παρουσιάστηκε για να βελτιώσει δραστικά την ποιότητα παραγωγής.Το πρώτο βήμα για την ίδρυση του στούντιο ήταν η εξαγορά του Pixel Zoo Animation, ενός καταστήματος κινουμένων σχεδίων με έδρα το Μπρίσμπεϊν της Αυστραλίας.Η διαπραγμάτευση τιμολογήθηκε στο χαμηλό οκταψήφιο εύρος.Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Pixel Zoo, Paul Gillette, θα ενταχθεί στα MGA Studios ως συνεργάτης.
Το Pixel Zoo θα παραμείνει στην Αυστραλία και θα συνεχίσει να κάνει μέρος της δουλειάς για εξωτερικούς πελάτες.Τώρα, ωστόσο, αφιερώνει επίσης σημαντικούς πόρους στην ανάπτυξη περιεχομένου για να βοηθήσει στην αναζωογόνηση αυτού που ο Isaac Larian αποκαλεί «ασφαλές μίνι σύμπαν» στο διαδίκτυο και να φέρει τα παιδιά στις επωνυμίες της εταιρείας μέσω εφαρμογών.
Ο Larian Sr. ίδρυσε την εταιρεία το 1979. Η εταιρεία πέρασε από πολλές επαναλήψεις πριν αλλάξει το όνομά της σε MGA Entertainment (από τη Micro Games USA) το 1996. Σήμερα, ο ηγέτης της MGA είναι περήφανος για το ιστορικό της εταιρείας του στην ανάπτυξη καινοτόμων εμπορικών σημάτων παιχνιδιών από την αρχή , όπως το LOL Surprise!και το franchise Rainbow High School Dolls.Το MGA προκάλεσε διαμάχη στις αρχές της δεκαετίας του 2000 με μια σειρά από κούκλες Bratz που ήταν πιο εκκεντρικές από την Barbie και έφεραν την εταιρεία στη φήμη.
lol έκπληξη!Το φαινόμενο, το οποίο έγινε δημοφιλές το 2016, εμπνέεται από την αγάπη της γενιάς του YouTube για τα βίντεο «unboxing» χαμηλής τεχνολογίας, ενσωματώνοντας αυτή την αίσθηση στο ίδιο το παιχνίδι.Το περιτύλιγμα LOL μεγέθους μπέιζμπολ περικλείεται σε στρώματα μπάλες που μοιάζουν με κρεμμύδι που μπορούν να ξεφλουδιστούν στρώμα-στρώμα, με κάθε στρώμα να αποκαλύπτει ένα αξεσουάρ που μπορεί να χρησιμοποιηθεί με ένα μικροσκοπικό ειδώλιο στο κέντρο.
Επί του παρόντος, η MGA Entertainment, που ελέγχεται από τον Larian και την οικογένειά του, έχει ετήσιες λιανικές πωλήσεις περίπου 4 έως 4,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ και απασχολεί περίπου 1.700 υπαλλήλους πλήρους απασχόλησης σε διάφορες πόλεις.
«Ως εταιρεία, έχουμε δημιουργήσει 100 μάρκες από την αρχή.Οι λιανικές πωλήσεις 25 από αυτές έφτασαν τα 100 εκατομμύρια δολάρια», δήλωσε ο Isaac Larian στο Variety.«Εκείνη την εποχή, σκεφτόμουν (αφού άλλαξα το όνομά μου) ότι πρέπει να κάνουμε πραγματικά τα παιδιά χαρούμενα και όχι απλώς να τους πουλάμε παιχνίδια».
Τα τελευταία χρόνια, η MGA παρακολουθεί στενά την έκρηξη περιεχομένου και τη σύγκλιση των πλατφορμών ροής με πρωτότυπο περιεχόμενο, παιχνίδια, αγορές εντός εφαρμογής, ηλεκτρονικό εμπόριο και καθηλωτικές εμπειρίες.Ήταν ο πρώτος κατασκευαστής παιχνιδιών που έκανε συμφωνία με τη δημοφιλή ιστοσελίδα παιδικών τυχερών παιχνιδιών Roblox για τη δημιουργία ενός διαδικτυακού κόσμου από μάρκες παιχνιδιών.Ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της MGA, η Mattel, έχει επίσης εντείνει τις προσπάθειές της για να προσφέρει υψηλότερης ποιότητας ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές σε μια προσπάθεια να μετατρέψει το περιεχόμενο σε ένα νέο κέντρο κερδοφορίας για την εταιρεία.
Η MGA επενδύει πολλά στην παραγωγή περιεχομένου, επιδιώκοντας να ενσωματώσει πιο απρόσκοπτα ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές, δυνατότητες ηλεκτρονικού εμπορίου και τυχερών παιχνιδιών, καμπάνιες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και άλλες στρατηγικές δημιουργίας επωνυμίας στη βασική της επιχείρηση ανάπτυξης παιχνιδιών.
«Στην αρχή, το περιεχόμενο ήταν ένα μέσο για την πώληση περισσότερων παιχνιδιών.Ήταν σχεδόν μια εκ των υστέρων σκέψη», δήλωσε στο Variety ο πρόεδρος των MGA Studios Jason Larian.«Με αυτό το πλαίσιο, θα πούμε μια ιστορία από την αρχή μέχρι το σχεδιασμό παιχνιδιών.Θα είναι απρόσκοπτη και συνεχής».
«Δεν κοιτάμε μόνο καθαρό περιεχόμενο, αναζητούμε καινοτόμες εταιρείες για να συνεργαστούμε σε παιχνίδια και ψηφιακές εμπειρίες», δήλωσε ο Jason Larian."Αναζητούμε μοναδικούς τρόπους για να αλληλεπιδρούν οι άνθρωποι με το IP."
Το δίδυμο επιβεβαίωσε ότι βρίσκεται στην αγορά για πρόσθετη παραγωγή, πνευματική ιδιοκτησία και περιουσιακά στοιχεία βιβλιοθήκης.Ο Isaac Larian τόνισε επίσης ότι ακόμη και αν δεν σχετίζονται άμεσα με ένα καταναλωτικό προϊόν, μπορούν να είναι ανοιχτοί σε εξαιρετικές ιδέες που απευθύνονται στο κοινό-στόχο τους, τα παιδιά και τους ενήλικες.
«Δεν ψάχνουμε μόνο για παιχνίδια.Θέλουμε να κάνουμε υπέροχες ταινίες, εξαιρετικό περιεχόμενο», είπε.«Είμαστε επικεντρωμένοι στα παιδιά.Γνωρίζουμε καλά τα παιδιά.Ξέρουμε τι τους αρέσει.
Το Pixel Zoo ταίριαζε φυσικά για την MGA, καθώς οι δύο εταιρείες έχουν συνεργαστεί σε ορισμένα πρόσφατα έργα, συμπεριλαμβανομένου του LOL Surprise της MGA!Ταινία στο Netflix» και «LOL Surprise!».Σειρά House of Surprises στο YouTube και το Netflix, καθώς και σειρές και ειδικές προσφορές που σχετίζονται με τις γραμμές παιχνιδιών MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz και Let's Go Cozy Coupe.Οι άλλες μάρκες της εταιρείας περιλαμβάνουν το Baby Born και το Na!Na!Οχι!έκπληξη.
Το Pixel Zoo, που ιδρύθηκε το 2013, παρέχει επίσης περιεχόμενο και επωνυμία για πελάτες όπως τα LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop και Saban.Η εταιρεία απασχολεί περίπου 200 εργαζόμενους πλήρους απασχόλησης.
«Με όλες τις επώνυμες μάρκες (MGA), υπάρχουν πολλά που μπορούμε να κάνουμε», είπε ο Gillett στο Variety.«Οι δυνατότητες των ιστοριών μας είναι απεριόριστες.Αλλά θέλαμε να ξεκινήσουμε με ιστορίες, και οι ιστορίες είναι το παν.Το παν είναι να λέμε ιστορίες, όχι να πουλάμε προϊόντα.μάρκες."
(Πάνω: LOL Surprise της MGA Entertainment! Χειμερινή ειδική επίδειξη μόδας, η οποία έκανε πρεμιέρα στο Netflix τον Οκτώβριο.)
Ώρα δημοσίευσης: Νοε-16-2022
