Το ετήσιο φεστιβάλ αγορών Black Friday στις ΗΠΑ ξεκίνησε την περασμένη εβδομάδα, ξεκινώντας επίσημα την εποχή των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς στη Δύση. Ενώ ο υψηλότερος ρυθμός πληθωρισμού σε 40 χρόνια έχει ασκήσει πίεση στη λιανική αγορά, η Black Friday στο σύνολό της έχει θέσει ένα νέο ρεκόρ. Μεταξύ αυτών, η κατανάλωση παιχνιδιών παραμένει ισχυρή, καθιστώντας μια σημαντική κινητήρια δύναμη για τη συνολική αύξηση των πωλήσεων.
Ο συνολικός αριθμός των αγοραστών χτύπησε ένα νέο υψηλό και η κατανάλωση εκτός σύνδεσης παρέμεινε δυνατός.
Τα στοιχεία της έρευνας που κυκλοφόρησαν από την Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής (NRF) και το Prosper Insightful & Analytic (Prosper) δείχνουν ότι κατά τη διάρκεια της Μαύρης Παρασκευής το 2022, συνολικά 196,7 εκατομμύρια Αμερικανοί που αγόραζαν τα καταστήματα και σε απευθείας σύνδεση, αύξηση περίπου 17 εκατομμυρίων πάνω από 2021 και ο υψηλότερος αριθμός από τότε που το NRF άρχισε να παρακολουθεί τα δεδομένα το 2017.
Η Μαύρη Παρασκευή παραμένει η πιο δημοφιλής μέρα για ψώνια στο κατάστημα. Περίπου 72,9 εκατομμύρια καταναλωτές επέλεξαν την παραδοσιακή εμπειρία αγορών πρόσωπο με πρόσωπο, από 66,5 εκατομμύρια το 2021. Το Σάββατο μετά την ημέρα των ευχαριστιών ήταν η ίδια, με 63,4 εκατομμύρια αγοραστές στο κατάστημα, από 51 εκατομμύρια πέρυσι. Οι δαπάνες της MasterCard ανέφεραν αύξηση κατά 12% στις πωλήσεις στο κατάστημα στη μαύρη Παρασκευή, που δεν προσαρμόστηκαν για τον πληθωρισμό.
Σύμφωνα με την έρευνα των καταναλωτών NRF και Prosper, οι καταναλωτές που ερωτήθηκαν δαπανούν κατά μέσο όρο 325,44 δολάρια για αγορές που σχετίζονται με τις διακοπές το Σαββατοκύριακο, από 301,27 δολάρια το 2021. "Η πενταήμερη περίοδος αγορών των Ευχαριστιών συνεχίζει να διαδραματίζει σημαντικό ρόλο καθ 'όλη τη διάρκεια της εποχής των διακοπών." Phil Rist, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος στρατηγικής στο Prosper. Όσον αφορά τους τύπους αγορών, το 31 % των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι αγόρασαν παιχνίδια, δεύτερο μόνο σε ρούχα και αξεσουάρ (50 τοις εκατό), τα οποία κατατάσσονται πρώτα.
Οι πωλήσεις στο διαδίκτυο έπληξαν υψηλό ρεκόρ, με καθημερινές πωλήσεις παιχνιδιών 285%
Η απόδοση των παιχνιδιών στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου είναι πιο εμφανής. Υπήρχαν 130,2 εκατομμύρια αγοραστές σε απευθείας σύνδεση στη μαύρη Παρασκευή φέτος, αυξημένα κατά 2% από το 2021, σύμφωνα με το NRF. Σύμφωνα με την Adobe Analytics, η οποία παρακολουθεί πάνω από το 85% των 100 κορυφαίων λιανοπωλητών των ΗΠΑ, οι Αμερικανοί καταναλωτές δαπάνησαν 9,12 δισεκατομμύρια δολάρια για ηλεκτρονικές αγορές κατά τη διάρκεια της Μαύρης Παρασκευής, αυξημένα κατά 2,3% από την ίδια περίοδο πέρυσι. Αυτό ανέρχεται από 8,92 δισεκατομμύρια δολάρια για την ίδια περίοδο το 2021 και 9,03 δισεκατομμύρια δολάρια για την περίοδο "Μαύρη Παρασκευή" το 2020, ένα άλλο ρεκόρ, που οδηγείται από βαθιές εκπτώσεις σε κινητά τηλέφωνα, παιχνίδια και εξοπλισμό γυμναστικής.
Τα παιχνίδια παρέμειναν μια δημοφιλής κατηγορία για τους αγοραστές στη μαύρη Παρασκευή φέτος, με μέσες ημερήσιες πωλήσεις αυξημένες κατά 285% από την ίδια περίοδο πέρυσι, σύμφωνα με την Adobe. Μερικά από τα πιο καυτά παιχνίδια και τα εμπορεύματα παιχνιδιών φέτος περιλαμβάνουν το Fortnite, το Roblox, το Bluey, το Funko Pop, τα κιτ Geographic Geographic Geographic και πολλά άλλα. Η Amazon δήλωσε επίσης ότι το σπίτι, η μόδα, τα παιχνίδια, η ομορφιά και οι συσκευές του Amazon ήταν οι κατηγορίες με τις καλύτερες πωλήσεις φέτος.
Η Amazon, η Walmart, η Lazada και άλλοι προσφέρουν περισσότερες συμφωνίες φέτος από ό, τι τα προηγούμενα χρόνια και την επέκταση τους για μια εβδομάδα ή περισσότερο. Σύμφωνα με την Adobe, περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές αλλάζουν τους λιανοπωλητές για χαμηλότερες τιμές και χρησιμοποιούν "εργαλεία σύγκρισης τιμών στο διαδίκτυο". Ως εκ τούτου, φέτος, μερικοί νεοσύλλεκτοι ηλεκτρονικού εμπορίου μέσα από μια ποικιλία διαφημιστικών σημαίνει "αύξηση της προβολής".
Για παράδειγμα, η Shein και η Temu, η διασυνοριακή θυγατρική του ηλεκτρονικού εμπορίου της Pinduoduo, όχι μόνο ξεκίνησε εξαιρετικά χαμηλές εκπτώσεις κατά τη διάρκεια της περιόδου προώθησης της "Black Friday", αλλά και στην αμερικανική αγορά, τη συλλογή κοινωνικής πρόνοιας συλλογής-λέξεων και τον αποκλειστικό κώδικα έκπτωσης του KOL. Η Tiktok ξεκίνησε επίσης εκδηλώσεις όπως ένα διαγωνισμό ζωντανού στούντιο διαγωνισμού, μια πρόκληση σύντομων βίντεο της Black Friday και την αποστολή κωδικών έκπτωσης στο διαδίκτυο. Αν και αυτά τα upstarts δεν έχουν ακόμη κάνει τα παιχνίδια την κύρια κατηγορία τους, υπάρχουν ενδείξεις ότι φέρνουν νέες αλλαγές στο παραδοσιακό αμερικανικό ηλεκτρονικό εμπόριο, το οποίο αξίζει να παρακολουθήσετε.
Eπιλότος
Η εξαιρετική απόδοση της κατανάλωσης παιχνιδιών στις Ηνωμένες Πολιτείες "Black Friday" δείχνει ότι η ζήτηση της αγοράς εξακολουθεί να είναι ισχυρή υπό την πίεση του πληθωρισμού. Σύμφωνα με την ανάλυση της NRF, η αύξηση των λιανικών πωλήσεων σε ετήσια βάση για την εποχή που διαρκεί μέχρι τα τέλη Δεκεμβρίου θα κυμαίνεται από 6 % έως 8 %, ενώ το σύνολο αναμένεται να φθάσει τα 942,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε 960,4 δισεκατομμύρια δολάρια. Πάνω από δύο εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα, αναμένετε ότι η καταναλωτική αγορά παιχνιδιών θα συνεχίσει την καλή δυναμική.
