Το ετήσιο φεστιβάλ αγορών Black Friday στις ΗΠΑ ξεκίνησε την περασμένη εβδομάδα, ξεκινώντας επίσημα την περίοδο αγορών των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς στη Δύση. Ενώ ο υψηλότερος πληθωρισμός των τελευταίων 40 ετών άσκησε πίεση στη λιανική αγορά, η Black Friday στο σύνολό της σημείωσε νέο ρεκόρ. Μεταξύ αυτών, η κατανάλωση παιχνιδιών παραμένει ισχυρή, αποτελώντας σημαντική κινητήρια δύναμη για τη συνολική αύξηση των πωλήσεων.
Ο συνολικός αριθμός των αγοραστών έφτασε σε νέο υψηλό και η κατανάλωση εκτός σύνδεσης παρέμεινε υψηλή.
Στοιχεία έρευνας που κυκλοφόρησαν από την Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής (NRF) και την Prosper Insightful & Analytic (Prosper) δείχνουν ότι κατά τη διάρκεια της Μαύρης Παρασκευής το 2022, συνολικά 196,7 εκατομμύρια Αμερικανοί έκαναν αγορές σε καταστήματα και στο διαδίκτυο, μια αύξηση σχεδόν 17 εκατομμυρίων σε σχέση με το 2021 και ο υψηλότερος αριθμός από τότε που το NRF άρχισε να παρακολουθεί τα δεδομένα το 2017. Περισσότεροι από 122,7 εκατομμύρια άνθρωποι επισκέφτηκαν Καταστήματα από τούβλα και κονίαμα φέτος, αυξημένα κατά 17 τοις εκατό από το 2021.
Η Black Friday παραμένει η πιο δημοφιλής ημέρα για αγορές στα καταστήματα. Περίπου 72,9 εκατομμύρια καταναλωτές επέλεξαν την παραδοσιακή εμπειρία αγορών πρόσωπο με πρόσωπο, από 66,5 εκατομμύρια το 2021. Το Σάββατο μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών ήταν το ίδιο, με 63,4 εκατομμύρια αγοραστές στα καταστήματα, από 51 εκατομμύρια πέρυσι. Η MasterCard's Spending-pulse ανέφερε αύξηση 12% στις πωλήσεις στα καταστήματα τη Μαύρη Παρασκευή, χωρίς προσαρμογή για τον πληθωρισμό.
Σύμφωνα με το NRF και το Prosper Consumer Research, οι καταναλωτές που ερωτήθηκαν ξοδεύουν κατά μέσο όρο 325,44 $ σε αγορές που σχετίζονται με διακοπές το Σαββατοκύριακο, από 301,27 $ το 2021. Το μεγαλύτερο μέρος αυτών (229,21 $) προοριζόταν για δώρα. «Η πενθήμερη περίοδος αγορών για την Ημέρα των Ευχαριστιών συνεχίζει να διαδραματίζει σημαντικό ρόλο κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου αγορών». Phil Rist, εκτελεστικός αντιπρόεδρος στρατηγικής στην Prosper. Όσον αφορά τους τύπους αγορών, το 31 τοις εκατό των ερωτηθέντων δήλωσε ότι αγόρασε παιχνίδια, δεύτερο μετά τα ρούχα και τα αξεσουάρ (50 τοις εκατό), τα οποία κατέλαβαν την πρώτη θέση.
Οι διαδικτυακές πωλήσεις σημείωσαν ρεκόρ, με τις καθημερινές πωλήσεις παιχνιδιών να αυξάνονται κατά 285%
Η απόδοση των παιχνιδιών σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου είναι πιο εμφανής. Υπήρχαν 130,2 εκατομμύρια διαδικτυακοί αγοραστές τη Black Friday φέτος, αυξημένοι κατά 2% από το 2021, σύμφωνα με το NRF. Σύμφωνα με την Adobe Analytics, η οποία παρακολουθεί περισσότερο από το 85% των 100 κορυφαίων διαδικτυακών καταστημάτων λιανικής στις ΗΠΑ, οι αμερικανοί καταναλωτές ξόδεψαν 9,12 δισεκατομμύρια δολάρια σε ηλεκτρονικές αγορές κατά τη διάρκεια της Black Friday, σημειώνοντας αύξηση 2,3% από την ίδια περίοδο πέρυσι. Αυτό είναι υψηλότερο από 8,92 δισεκατομμύρια δολάρια για την ίδια περίοδο το 2021 και 9,03 δισεκατομμύρια δολάρια για την περίοδο της «Μαύρης Παρασκευής» το 2020, ένα άλλο ρεκόρ, που οφείλεται στις μεγάλες εκπτώσεις σε κινητά τηλέφωνα, παιχνίδια και εξοπλισμό γυμναστικής.
Τα παιχνίδια παρέμειναν δημοφιλής κατηγορία για τους αγοραστές τη Μαύρη Παρασκευή φέτος, με τις μέσες ημερήσιες πωλήσεις να αυξάνονται κατά 285% από την ίδια περίοδο πέρυσι, σύμφωνα με την Adobe. Μερικά από τα πιο καυτά παιχνίδια και εμπορεύματα παιχνιδιών φέτος περιλαμβάνουν τα Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, κιτ National Geographic Geoscience και άλλα. Η Amazon είπε επίσης ότι το σπίτι, η μόδα, τα παιχνίδια, η ομορφιά και οι συσκευές Amazon ήταν οι κατηγορίες με τις περισσότερες πωλήσεις φέτος.
Οι Amazon, Walmart, Lazada και άλλοι προσφέρουν περισσότερες προσφορές φέτος από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια και τις παρατείνουν για μία εβδομάδα ή περισσότερο. Σύμφωνα με την Adobe, περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές αλλάζουν πωλητές λιανικής για χαμηλότερες τιμές και χρησιμοποιούν «ηλεκτρονικά εργαλεία σύγκρισης τιμών». Ως εκ τούτου, φέτος, ορισμένοι αρχάριοι του ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω μιας ποικιλίας μέσων προώθησης «αναδεικνύονται».
Για παράδειγμα, η SHEIN και η Temu, η διασυνοριακή θυγατρική ηλεκτρονικού εμπορίου της Pinduoduo, όχι μόνο κυκλοφόρησαν εξαιρετικά χαμηλές εκπτώσεις κατά την περίοδο προώθησης της «Black Friday», αλλά έφεραν επίσης στην αμερικανική αγορά τη συλλογή συλλογικών λέξεων ευημερίας. και αποκλειστικό εκπτωτικό κωδικό ΚΟΛ. Το TikTok έχει επίσης ξεκινήσει εκδηλώσεις όπως ένας ζωντανός διαγωνισμός τσαρτ στούντιο, μια πρόκληση σύντομων βίντεο για αγορές της Μαύρης Παρασκευής και η αποστολή εκπτωτικών κωδικών στο διαδίκτυο. Αν και αυτοί οι νέοι δεν έχουν ακόμη κάνει τα παιχνίδια στην κύρια κατηγορία τους, υπάρχουν ενδείξεις ότι φέρνουν νέες αλλαγές στο παραδοσιακό αμερικανικό ηλεκτρονικό εμπόριο, το οποίο αξίζει να παρακολουθήσετε.
Eεπίλογος
Η εξαιρετική απόδοση της κατανάλωσης παιχνιδιών στις Ηνωμένες Πολιτείες «Μαύρη Παρασκευή» δείχνει ότι η ζήτηση της αγοράς εξακολουθεί να είναι ισχυρή υπό την πίεση του πληθωρισμού. Σύμφωνα με την ανάλυση του NRF, η ετήσια αύξηση των λιανικών πωλήσεων για τη σεζόν που θα διαρκέσει έως το τέλος Δεκεμβρίου θα κυμανθεί από 6% έως 8%, με το σύνολο να αναμένεται να φτάσει τα 942,6 δισεκατομμύρια δολάρια έως τα 960,4 δισεκατομμύρια δολάρια. Περισσότερες από δύο εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα, αναμένετε η καταναλωτική αγορά παιχνιδιών να συνεχίσει την καλή δυναμική.
Ώρα δημοσίευσης: Δεκ-14-2022
