Μετά την κυκλοφορία της κούκλας έκπληξη LOL στην αγορά, η MGA λανσάρει μια σειρά υπερπαραγωγών

Μίνι μόδα μωρό

Η MGA Entertainment λανσάρει τα Bratz Minis® και Bratz Mini Cosmetics το 2022, την 21η επέτειο από την κυκλοφορία των Bratz Dolls. «Αυτές οι δύο μάρκες μοιράζονται την ίδια τολμηρή στάση μόδας και λεπτομέρεια», λέει ο Isaac Larian, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος. Το μέγεθος είναι μικρό, αλλά οι λεπτομέρειες δεν είναι ατημέλητες και το μέγεθος είναι εύκολο να συλλεχθεί. «Τα νέα προϊόντα είναι διαφορετικά από αυτά που έχουν δει η βιομηχανία και οι συλλέκτες παιχνιδιών στο παρελθόν και όλες οι λειτουργίες είναι πρακτικές», είπε.
Κυκλοφορημένη ως μίνι τσάντα μυστηρίου, η συλλογή Mini Bratz διατίθεται σε δύο κούκλες Bratz ύψους 5 εκατοστών σε κλασικό τραπεζοειδές στυλ συσκευασίας για κούκλες πλήρους μεγέθους. Και το κουτί μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την επίδειξη της κούκλας για να αποφευχθεί η σπατάλη των υλικών συσκευασίας. Η πρώτη σειρά περιλαμβάνει 24 κούκλες σε διαφορετικά σχήματα.

Η συλλογή Bratz Mini Makeup έρχεται επίσης με τη μορφή τραπεζοειδούς τσάντας μυστηρίου (blind box), η οποία περιλαμβάνει δύο πρακτικά στοιχεία μίνι μακιγιάζ, όπως σκιά ματιών, κραγιόν, βαφή φρυδιών και ούτω καθεξής. Η συσκευασία μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί ως βάση προβολής προϊόντων. Η πρώτη σειρά έχει 16 διαφορετικά μίνι καλλυντικά για συλλογή.

Και οι δύο συλλογές θα είναι διαθέσιμες τον επόμενο μήνα στις ΗΠΑ και σε μεγάλες αγορές σε όλο τον κόσμο (και την Κίνα) για 9,90 $. Το TikTok, το Instagram και το YouTube θα δημοσιεύουν ανακοινώσεις για να δημιουργήσουν buzz γύρω από το νέο προϊόν.

Είναι το πρώτο από τη σειρά συλλεκτικών παιχνιδιών Miniverse™ της MGA και αναμένεται να πάρει τις αγαπημένες μάρκες της εταιρείας και να τις μετατρέψει σε ένα «μίνι σύμπαν» που θα αρέσει τόσο σε ενήλικες όσο και σε παιδιά.

Η MGA entertainment ξεκίνησε τη σειρά σε παρόμοιο πλαίσιο με τις κούκλες LOL Surprise, εμπνευσμένες από δημοφιλή διαδικτυακά βίντεο. Ήταν στην αναζήτηση βίντεο που η εταιρεία βρήκε μίνι παιχνίδια και άλλα καθημερινά αντικείμενα σε μεγάλη ποικιλία σχημάτων, στυλ και κατηγοριών σε περισσότερα από 75 εκατομμύρια δημοφιλή σύντομα βίντεο που η τρέλα των μικροσυλλογών άρχισε να παίρνει δυναμική. Η λίστα με τις επωνυμίες που τρέχουν για το "Mini-universe" είναι: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Τα Moose Toys' Shopkins έγιναν δημοφιλή σε όλο τον κόσμο το 2016, με τις πωλήσεις να έφτασαν τα 600 εκατομμύρια την ίδια χρονιά. Η Moose Toys κέρδισε το Us Toy Sales Champion και τα American Toy Awards για το καλύτερο κοριτσίστικο παιχνίδι. Τα μικρά παιχνίδια ling της Κίνας και άλλοι γνωστοί μάστορες παιχνιδιών, bloggers έχουν επίσης κάνει τη σειρά των παιχνιδιών unbox βίντεο.

Φυσικά, οι δύο παραπάνω συλλογές είναι μίνι και συλλεκτικές ως σημεία πώλησης και η MGA Entertainment είναι η πρώτη στον τομέα των μίνι παιχνιδιών που προτείνει ένα συστηματικό, κοσμικό.

Η «καθολικότητα» είναι επίσης μια hot τάση στην αδειοδότηση τα τελευταία χρόνια. Κάθε μεγάλος δικαιοπάροχος ταξινομεί συστηματικά τη μεμονωμένη IP του με παρόμοια χαρακτηριστικά και συνδέσεις ιστορίας στο λεγόμενο σύστημα universe, το οποίο μπορεί να συσκευαστεί και να πωληθεί στην επόμενη εμπορική λειτουργία. Για παράδειγμα, μετά την έκρηξη του Nezha στην Κίνα, η Κίνα πρότεινε ένα «θεοποιημένο σύμπαν». Αλλά αυτό συνέβαινε συνέχεια στο Χόλιγουντ, για να μην αναφέρουμε στο σύμπαν της Marvel. Το Wizarding World, μια νέα IP για το σύμπαν των Wizarding, περιλαμβάνει τον Χάρι Πότερ και τα Fantastic Beasts and Where to Find Them.

Όλα αυτά τα σύμπαντα υποστηρίζονται από πληθώρα ταινιών, παιχνιδιών, τηλεόρασης και πολλά άλλα. Αλλά τα καλά νέα είναι ότι η ίδια η μάρκα Bratz έχει εκατοντάδες εικόνες κούκλας και ιστορίες για να οικοδομηθεί. Η μάρκα κυκλοφόρησε το 2001, με την εικόνα του εξαιρετικά τολμηρού κοριτσιού ομορφιάς του δρόμου, την αξιοπρεπή κούκλα barbie, το ευγενές σετ τέλειου προσώπου, οι πωλήσεις ξεπέρασαν για λίγο την Barbie. Το 2005, η Mattel μήνυσε την MGA Entertainment, ξεκινώντας μια μάχη για τα πνευματικά δικαιώματα που κράτησε περισσότερο από μια δεκαετία. Λόγω της αγωγής, οι κούκλες Bratz εξαφανίστηκαν αθόρυβα από τα ράφια για αρκετά χρόνια, επιστρέφοντας στην αγορά μόνο στις αρχές του 2010 για να σηματοδοτήσουν τη 10η επέτειο της μάρκας. Το 2013, ο Bratz υποβλήθηκε σε ανανέωση με νέο λογότυπο και πλήρη αναμόρφωση το 2014 σε μια προσπάθεια να επιστρέψει η μάρκα στις ρίζες της.

Οι κούκλες έχουν πλέον το δικό τους κανάλι στο Youtube, μια διευρυμένη παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μια κινούμενη σειρά web stop-motion και μια εφαρμογή για όλες τις συσκευές tablet και smartphone που επιτρέπει στα παιδιά να αλληλεπιδρούν με τους χαρακτήρες του Baze και τον κόσμο τους.